发布日期：2024-07-16 来源: 网络 阅读量（ ）
五金电声行业根据所处产业链位置，除了上游电声元器件厂商外，分为终端电声品牌厂商和电声制造厂商。终端电声品牌厂商主要从事品牌运营、市场推广等直接面向终端用户，电声制造厂商主要根据终端电商品牌厂商的需求，从事电声OEM/ODM 整机和零部件制造。 不同地区人们的生活水平、消费观念具有一定的差异性，从全球来看，知名电声品牌商一般分布于北美洲、欧洲和日本等发达国家地区，导致电声行业企业客户基本上以境外客户为主，境外销售比例较高。在我国，华东及华南等发达地区的需求明显强于中西部地区。行业具有一定的地域性特征。 由于电声产品与消费电子产品较强的联动性，电声产品的需求的季节性与消费电子产品行业整体的季节性同步，在国内外的主要假期或节日，市场需求旺盛，产品销量明显增加，电声下游客户中国外厂商较多，国外节假日一般集中在下半年，所以电声企业下半年销售收入一般大于上半年，具有比较一定的季节性。 电声产品应用领域较为广泛，其中耳机作为智能手机等消费电子的核心配件，与智能手机天然具有的对应关系，同时伴随着科技发展和消费者需求的变化，电声产品更新换代不断加快，科技附加值日渐提升。行业不存在明显的周期性特征。 电声行业上游主要包括工业设计、电子元器件（芯片、线路板、电容、电阻、电池等）、结构件及包材（塑胶件、五金件、耳套、包装材料等）等。 工业设计方案对公司产品项目开发影响较大，随着电声产品更新迭代的速度加快，电声企业需能把握市场潮流，快速响应客户，对电声企业自身的工业设计能力要求也越来越高。上游电子元器件等原材料的供求关系、技术质量水平对本行业的发展和盈利性有较大的影响，电子元器件、结构件及包材等材料的价格上涨将直接导致采购成本的上升，且其质量与性能影响到产品的品质及可靠性。核心元器件如 IC 的性能和供应价格的波动，对本行业的影响较大。我国的基础工业门类较为齐备，上游的原材料、零部件已形成庞大的产业规模，能够保障电声企业的需求。 电声行业的下游包括品牌运营商、终端应用设备厂商。电声成品如耳机、音箱直接向下游品牌客户交付，电声零组件如麦克风、扬声器则应用于终端电子产品如智能手机、电脑、汽车、电视机等。电声成品及终端电子产品广泛地用于满足用户音乐娱乐、运动健身、电竞游戏、办公等需求。电声行业与下业相互影响和促进。一方面，居民消费升级、多元化如电竞娱乐方式的兴起等，对终端应用的声学性能提出更高的需求，促使电声行业相应技术升级、功能提升、研发创新，增加了电声成品和零组件的需求；另一方面，将电声领域的技术创新、时尚舒适的设计理念广泛应用，可以促进消费者对电声成品和终端应用设备的需求。 随着 5G、人工智能、物联网、智能家居、AR/VR 等新兴产业的发展，终端电声产品的规模与重要性都将得到提升。市场上对电声产品的需求主要来自三个方面：一是各类消费电子产品的配套需求；二是消费者进行视听娱乐活动时对电声产品的直接需求；三是消费升级延伸出的对智能电声产品的需求。近年来，消费者视听需求不断提高，推动智能音响市场规模不断扩大。 终端电声产品的市场与消费电子产品的市场紧密相关。终端电声产品可作为一系列消费电子产品的配套设备，包括手机、各类电脑、游戏机、电视、可穿戴设备、虚拟现实设备等。随着全球各类消费电子产品的升级和前沿技术的开发，用户的消费需求持续释放，消费电子行业的新增用户与存量用户都将促使电声产品市场需求不断扩大。 电声产品的需求，主要来自全球消费者进行视听娱乐活动时对电声产品的直接需求和各类消费电子产品的配套需求leyu乐鱼。视听娱乐活动主要分为网络音乐、网络视频、网络直播和电子竞技、网络游戏。 截至 2021 年 6 月，我国网络视频（含短视频）用户规模达 9.44 亿，较 2020年 12 月增长 1,707 万，占网民整体的 93.4%。其中短视频用户规模为 8.88 亿，较 2020 年 12 月增长 1,440 万，占网民整体的 87.8%；不断扩张的网络影视节目市场，将推动电声产品的应用频率和应用场景不断扩张，特别是进一步提升视听娱乐体验的中高端电声产品的市场需求将逐步增长。 现代电声产品逐步具备独立的感知、存储乃至计算能力。随着传感技术的不断发展，传感器体积的不断缩小，以及采用系统集成封装技术带来的空间可以装入更多的传感器，支持语音识别、生物识别运动跟踪leyu乐鱼、心率监测、主动降噪、虚拟现实声学和内容搜索等功能，进一步拓展电声产品在 IOT 领域的应用场景，满足了消费者对电声产品的多功能整合与智能交互需求，驱动未来电声产品持续保持高速成长。 现代电声产品逐步具备独立的感知、存储乃至计算能力。随着传感技术的不断发展，传感器体积的不断缩小，以及采用系统集成封装技术带来的空间可以装入更多的传感器，支持语音识别、生物识别运动跟踪、心率监测、主动降噪、虚拟现实声学和内容搜索等功能，进一步拓展电声产品在 IOT 领域的应用场景，满足了消费者对电声产品的多功能整合与智能交互需求，驱动未来电声产品持续保持高速成长。 大健康时代，“健康中国”已经上升到国家战略层面，未来大健康理念将影响各行各业的发展，为满足消费者对耳机智能化功能的多元化需求，耳机企业正在不断增加对运动类耳机的研发投入，运动类耳机在微型化、无线化、智能化方面显著提升。升级性的智能电声产品除了具有播放、采集声音信息的功能，还具备心率健康监测、运动监测、语音识别等功能，促进了消费者对此类智能耳机的需求。 根据世界卫生组织 2021 年 3 月初发布的《世界听力报告》：在全球范围内，超过4.3 亿人经历失能性听力障碍，到 2050 年，这一数字可能会增加到近 7 亿人。而在国内，根据北京听力协会 2017 年统计数据leyu乐鱼，预估中国残疾性听力障碍人士达 7,200 万，其中老年人数量最多，约有 6,000 万。尽管听障人群数量巨大，但借助听力辅助设备解决听力需求的人屈指可数，作为主要听力设备的助听器，同样市场覆盖率极低，不足 5% 智能物联网爆发的背景下，智能语音交互的场景（如智能可穿戴、智能家居等）变得越来越多。智能音箱是智能家居领域率先爆发的细分市场，WiFi 传输速度快、通信距离远、成本适中，是适合智能家居应用场景的重要技术之一。智能音箱是智能家居体系中不可或缺的重要终端，吸引了众多科技公司。在 2019年第四季度，阿里巴巴、百度、小米、腾讯均推出了新品智能音箱，且均为触控屏智能音箱。 电声行业属于消费电子的细分领域，属于国家鼓励发展的产业，我国相关部门制定了一系列相关政策推进行业的发展。随着信息化和智能化的迅猛发展，未来五年是我国电子技术和电子产品更新换代的核心时期，国家大力支持电子信息产业的发展。 伴随蓝牙、芯片、传感器等技术的成熟，以及在线办公和在线学习需求逐日旺盛，蓝牙耳机行业将加速发展，中国蓝牙耳机市场规模逐年上升，未来随着中国蓝牙耳机行业参与者的增加及蓝牙技术、耳机技术的不断发展，蓝牙耳机渗透加速，有望成为智能手机的主流标配耳机类型。基于无线传输技术的发展、无线耳机的便携性优势、高端手机的无孔化趋势和无线充电技术的普及，未来无线蓝牙耳机将迎来高速增长阶段，是未来耳机市场增量的主要来源。 我国电声制造业在全球产业链中成本、技术、质量、配套产业链等综合优势明显，并在可预见的未来将持续保持该优势。一方面，虽然近年来中国劳动力成本有所上升，但与发达国家劳动力成本相比仍然较低，在未来一段期间内较低的劳动力成本仍是我国电声制造业在国际贸易分工中的一大优势。另一方面，我国电声制造业上下游配套齐全，基础设施完善，营商环境不断优化，有助于产业链的整体发展，且未来我国电声制造业将整体面向智能化发展，在“中国制造 2025”等制造业转型升级的国家政策推动下，我国电声制造业的工业设计能力和研发能力将持续提升，为我国制造的电声产品在国际市场竞争中提供更为扎实的技术支持和行业优势。 由于蓝牙传输过程中采用有损编码压缩音频信号，而有损编码在压缩音频信号的过程中为了达到更大的压缩比从而实现较小的数据量，会舍弃原有音频信号源中的一些信息leyu乐鱼电声行业细分市场及面临的机遇及挑战分析。这种舍弃部分信息的压缩方式容易在解压缩还原的过程中产生失真。因此蓝牙耳机的音质通常不如有线耳机。因此在中国蓝牙耳机行业的发展过程中，其音质水平一直受到许多消费者的质疑。大部分中国消费者认为蓝牙耳机音质普遍较差，只能满足日常通话和听歌的需求。对于一些对音质要求较高的消费者而言，使用蓝牙耳机的用户体验较差。 由于蓝牙耳机普遍体积较小，其能够装载的电池容量小。同时蓝牙耳机续航能力受到蓝牙技术的影响，导致初期蓝牙耳机续航不稳定且效率低下。尽管随着蓝牙技术的升级、锂电池质量的升高，蓝牙耳机续航能力有所提升，但蓝牙耳机的续航能力依然受到较多消费者诟病。未来随着中国消费者需求的进一步提升，蓝牙耳机的续航能力还有进一步提升的空间。 智能耳机制造行业潜在进入者逐渐增多，导致行业竞争格局恶化与利润承压。目前以外资主导的智能耳机上游芯片供应商已呈现激烈竞争的态势，甚至开展价格战。这虽然有利于下游智能耳机产品成本下降，但却影响了芯片厂商的盈利能力和技术升级，从而不利于智能耳机行业整体发展。 更多行业资料请参考普华有策咨询《2022-2028年电声行业细分市场调研及投资前景预测报告》，同时普华有策咨询还提供产业研究报告、产业链咨询、项目可行性报告、十四五规划、BP商业计划书、产业图谱、产业规划、蓝、IPO募投可研、IPO工作底稿咨询等服务。
